2022 年世界杯倒计时 100 天，足球相关加密板块活跃，NFT 市场表现突出
8月16日，2022年世界杯正式进入100天倒计时，足球相关的加密领域开始活跃起来，尤其是NFT。
覆盖球迷的体育迷经济服务平台Chiliz的原生代币CHZ近7天涨幅达42%，近30天涨幅达95%。分析师认为，世界杯临近推动了CHZ的上涨。
除了CHZ之外，足球相关NFT的市场表现更为突出。据统计网站Cryptoslam显示，过去30天，足球卡牌游戏Sorare中的NFT球星卡以3703万美元的销售额排名第二，仅次于BAYC（Bored Ape）的4780万美元，而30天Sorare NFT的购买者数量达到3.9万人，交易次数为40万次。
据预测，体育赛事对于加密经济的影响将集中在今年的世界杯上，而NFT则因其与体育结合的应用案例越来越丰富而成为尤为受欢迎的赛道。
8月1日，加拿大市场研究公司Market Decipher发布《体育NFT市场2022-2032》分析预测报告显示，体育纪念品市场规模在2021年达到260亿美元，到2032年将增长至2272亿美元。其中，NFT体育数字收藏品市场份额未来增长潜力最大。目前，NFT体育产品估值为14亿美元，预计到2032年将达到920亿美元，增长空间接近65倍。
早在今年3月，全球四大管理咨询公司之一的德勤就发布过《2022年科技、媒体和电信行业预测》报告显示，体育纪念品已进入NFT数字化新时代，2022年体育相关的NFT交易额将超过20亿美元。到2022年底，将有超过400-500万体育迷购买或获得体育NFT收藏品，“NFT可以为体育行业的票务和实物收藏品增加价值”。
目前NFT与体育结合的形式主要有三种，分别是数字收藏卡、游戏和粉丝经济代币。
数字收藏卡——将球星出场记录、球衣或比赛门票转化为 NFT，供球迷收藏和交易。
游戏——用户可以通过购买 NFT 和参加比赛来获得加密资产或 NFT 奖励。
粉丝代币——用于粉丝参与相关活动的管理或交易。
那么，世界杯前夕，“体育+NFT”的代表产品运作得如何？它们击中了体育产业的哪些关键点？本期Web3蜂巢将一一梳理。
区块链足球游戏Sorare利用NFT链接真实赛事
区块链足球游戏Sorare近期跃升至NFT领域顶级项目排行榜。
相比销量数据，Sorare 的买家数量和交易量尤为可观。游戏中 NFT 星卡的买家数量在 30 天内达到 3.9 万，交易笔数为 40 万笔。NFT 市场龙头项目 BAYC 近 30 天买家数量为 226 笔，交易笔数为 368 笔；CryptoPunk 的买家数量为 124 笔，交易笔数为 188 笔。Sorare 在用户活跃度和交易频率上都远远超过两大 NFT 排名领先者。
Sorare 建立在以太坊 Layer2 的 StarkEx 网络上，游戏聚焦足球和棒球两大运动，主要以真实俱乐部或球队的 NFT 球员卡作为产品供用户购买，然后创建自己的俱乐部，用户以“俱乐部经理”的身份运营球员 NFT 卡，参与平台设置的比赛，获胜者将获得 NFT 卡或 ETH 作为奖励。
Sorare 的明星原型主要来自足球和棒球
相比于收藏属性单一的NFT卡牌项目，Sorare的游戏性更强。
作为区块链游戏平台，由于体育运动涉及的用户群体十分广泛，因此让对区块链毫无概念的爱好者了解区块链游戏和NFT就显得尤为重要。
Sorare 通过两个方式降低用户参与门槛。首先在用户体验上，Sorare 在运营上选择“从 Web2 逐步过渡到 Web3”。首先有 Web2 式的注册方式 —— 一个邮箱地址和一组密码就能创建一个游戏账号，然后让用户选择是否绑定加密钱包；另外游戏设置了免费模式，一开始并不要求用户购买 NFT —— 新手进入游戏时，Sorare 会直接赠送玩家一定数量的普通星卡。普通星卡数量无限，没有收藏价值。玩家可以利用这些免费的星卡创建自己的俱乐部，通过完成任务熟悉玩法。
可以看出，Sorare 将游戏流程放在了最前面，不先涉及区块链知识和链上操作，只有当玩家想要获得 NFT 或加密货币奖励时，才会逐渐了解加密钱包的使用、链上 NFT 的购买和转移、加密资产的使用等。NFT 奖励是普通卡牌用户进入区块链游戏世界的潜在刺激。
Sorare 的整体架构和玩法与 FIFA 足球游戏类似，玩家收集球员卡牌、建立自己的球队阵容、参加比赛、参与排名。不同之处在于，Sorare 并非完全虚拟的游戏。游戏将与真实比赛数据挂钩——组成球队的卡牌上球员在真实赛场上的表现数据（如进球和助攻）将转化为游戏中的积分。玩家的目标是配置球员组成球队参加比赛，并以每周积分在比赛中相互竞争。这就需要持卡人关注球员的真实比赛，让 Sorare 游戏体现策略性。
Sorare 中的明星卡牌根据稀缺程度分为“有限”、“稀有”、“超稀有”和“独特”四个等级。稀有度越高，卡牌数量越少，卡牌价格也越高。游戏中的一些比赛只有稀有度高的卡牌才能参加。
参赛卡牌数量至少为5张，即玩家可以用5张NFT球星卡组建专属足球队参与比赛。游戏赛季中能否取得好名次，除了受卡牌稀有度影响外，还与卡牌上运动员在现实比赛中的表现有关。这就需要玩家根据卡牌上运动员在现实比赛中的实际战斗表现，不断刷新卡牌战力，根据表现制定比赛策略，合理分配参赛队员。
这样的设计不仅将 NFT 与真实的体育赛事联系起来，还在 Sorare 内部为 NFT 卡创造了一个流动的市场，其中明星卡的价值随着需求和球员的实际表现而波动。
Sorare 的规则需要大量的运动员卡，因此它通过授权模式获得为玩家制作 NFT 球星卡的权利。目前，该平台已获得来自国际足球俱乐部的 250 多名授权球员，其中包括尤文图斯、AC 米兰、皇家马德里等世界知名俱乐部。今年 5 月，它开始进军棒球市场，与美国职棒大联盟 MLB 合作推出以棒球球员为原型的 NFT 卡牌游戏，与其足球游戏类似。进入棒球赛道让 Sorare 扩大了用户市场。
NBA Top Shot 引发 NFT 收藏热潮
从成立时间上看，Sorare 游戏比另一个球星卡 NFT 项目 NBA TopShot 更早，最早创建于 2018 年，并于当年 12 月上线。NBA TopShot 成立于 2019 年 7 月，直到 2020 年 8 月才公开发售。但在 NBA TopShot 成立之前，Sorare 游戏并不出名。
NBA TopShot 球星收藏卡一直被认为是真正推动 NFT 在体育行业应用的重要产品之一。在此之前，体育赛道上还没有爆款的 NFT 代表产品。NBA TopShot 上线后，多次拍卖高价球员卡，成功出圈，也让体育行业对 NFT 市场的关注度不断提升。
NBA TopShot 是 Flow 链上的一款体育 NFT 收集类游戏，将球星卡牌铸造成 NFT，让用户可以在链上抽卡、收集卡牌。该项目由 NFT 先锋项目 CryptoKitties 背后的团队 Dapper Labs 开发，并获得了 NBA 官方 IP 授权，成为链上首个官方授权的体育 IP 数字产品。
NFT 市场数据平台 Cryptoslam 显示，NBA Top Shot 自上线以来，交易额已达 10 亿美元，持卡人数达 69 万，交易笔数达 2143 万，在整个 NFT 数字产品销售市场中始终稳居前十。
NBA Top Shot 将一些球星的标志性动作画面制作成了 NFT，比如压哨球、扣篮、里程碑时刻等，其中，记录勒布朗·詹姆斯投篮的 NFT 卡拍出了 20.8 万美元的高价。
不同于传统印刷的球星卡，NBA Top Shot 在区块链上发行，信息记录在链上。每一张球星卡都是一项 NFT 资产。每张 NFT 球星卡都是独一无二的，持有者对其拥有绝对的控制权。这可以防止球星卡图像被篡改和盗版，当然也不会随着时间的推移而褪色、氧化、破裂。
相比于纸质球星卡，NBA Top Shot 由于是链上存储，所以呈现方式更加丰富。除了图片、文字，NBA Top Shot 还有立体的动态呈现效果，每张球星卡都包含特定的投球精彩瞬间短视频、GIF 动图等，这些内容共同构成了完整的 NBA Top Shot NFT 资产。
在稀有度方面，NBA Top Shot球星卡分为普通、粉丝、稀有、传奇四个等级，其价格也由球星、投球动作稀有度以及卡片上记载的次数决定。一般来说，球星越出名，卡片价格越高；次数越稀有，或者被广泛认为是比赛中经典进球时刻的卡片，价格越高。
NBA TopShot 稀有度
NBA TopShot 官方表示，NFT 球星卡不仅具备收藏价值，还能提供参与 VIP 活动的权利以及与球星见面的机会。据悉，未来还将开发游戏功能，赋予其更多可玩性。比如玩家可以根据自己收藏的球星卡创建 NFT 风格的球队，参加线上比赛。
但进入2022年之后，NBA Top Shot的交易量却进入了下滑通道，不少用户吐槽NBA TopShot发行的NFT只有收藏属性却没有可玩性，官方承诺的游戏开发也并未进行。
Chiliz 利用代币重塑粉丝经济
Sorare 和 NBA TopShot 利用 NFT 将用户与球星、游戏连接起来，在用户、平台和体育之间形成了新的商业闭环。购买这些 NFT 的用户主要有两类：粉丝或投资者。投资者往往通过低买高卖的方式从 NFT 波动中获利。他们可能不会长期关注体育 NFT。如果他们想用 NFT 链接到与体育的长期经济关系，他们实际上必须把目光投向更直接的体育迷群体，因为他们是长期且忠诚的付费用户。
体育与球迷有着粉丝经济的基础，从球类运动俱乐部衍生球星卡、球衣等纪念品可以看出，他们也在利用明星对粉丝的影响力，运营具有粉丝效应的商业模式。虽然这种粉丝经济模式在传统明星、明星身上更为常见，但往往表现为粉丝购买歌手专辑、演唱会门票、明星代言产品，为明星投票等形式。
那么，这种粉丝经济的运营模式，能否借助区块链技术，形成一种连接明星与粉丝的新方式?专注于粉丝经济的Chiliz，多年来一直在探索这条新路。
Chiliz 最初专注于为体育和娱乐领域提供区块链相关的底层基础设施，希望利用区块链技术形成粉丝与娱乐之间的新型经济关系。其最早的产品是粉丝平台，可以为体育或电竞组织提供一整套粉丝经济解决方案，运营已经非常成熟。
今年 3 月，Chiliz 正式宣布启动 Chiliz Chain 2.0（CC2）测试网，打造专门针对体育和娱乐行业的区块链网络。CC2 网络将支持体育和娱乐品牌创建 NFT、发行粉丝代币、构建 DeFi 产品和 P2E 游戏、构建 Web3 产品和服务。
据官方介绍，CC2网络兼容以太坊虚拟机EVM，开发者可以快速与智能合约进行交互，链上gas费用比以太坊便宜约200倍。需要注意的是，CC2目前还处于测试网阶段，主网具体上线时间尚未公布。
Chiliz最为知名的产品是粉丝平台，提供定制化的粉丝代币发行机制——FTO（Fan Token Offering），帮助团队或组织发行粉丝代币，为粉丝代币持有者提供专门的交易场所和粉丝运营平台，供粉丝代币持有者参与和决策团队事务。
粉丝们可以使用Chiliz原生代币CHZ购买粉丝代币，每一枚粉丝代币的持有者都可以参与对应球队的投票活动，决定球队事务，例如VIP级别俱乐部奖励数额、球星出场时臂章上的文字、球队庆典歌曲，持有者还有机会与球星见面或获得比赛门票等。
这创造了一个双赢的局面，对球队来说，它提供了运营球迷的工具，对球迷来说，它提供了投资球队的渠道和某些事项的决定权。
目前已发行超过50种球迷代币，例如曼城足球俱乐部的球迷代币CITY、巴塞罗那足球俱乐部的球迷代币BAR、巴黎圣日耳曼足球俱乐部的球迷代币PSG等。8月1日，其宣布向巴塞罗那足球俱乐部数字部门投资1亿美元，加速俱乐部在区块链、NFT数字资产和Web3方面的布局和发展。
（免责声明：请严格遵守所在地法律法规，本文不代表任何投资建议）
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